Google presentó nuevos formatos publicitarios generados con su modelo Gemini dentro de la experiencia AI Mode, su modo de búsqueda con inteligencia artificial conversacional. Los anuncios aparecerán intercalados con las respuestas generadas por IA, y los formatos permiten presentar productos de manera más integrada que los bloques tradicionales de texto.

La empresa señaló que los nuevos formatos fueron diseñados específicamente para adaptarse al contexto de una conversación con IA. A diferencia de los anuncios convencionales que muestran el título y descripción de un producto, los nuevos formatos pueden incluir comparaciones de precios, reseñas destacadas y botones de acción directa integrados en la respuesta del buscador.

La integración de publicidad en interfaces conversacionales representa un área de experimentación para toda la industria. Varios estudios de comportamiento del usuario han señalado que los usuarios de buscadores con IA tienden a confiar más en las respuestas generadas que en los enlaces externos, lo que podría hacer que la publicidad insertada en esas respuestas tenga mayor efectividad percibida.

El lanzamiento ocurre en un momento de presión sobre los ingresos publicitarios de Google, que enfrentan competencia creciente de chatbots y asistentes de IA que no incluyen espacios publicitarios tradicionales.