Google ha superado a Apple como la marca más valiosa del mundo en 2026, según el informe anual de Kantar BrandZ. La inteligencia artificial aparece como el motor principal de este cambio, con herramientas como Gemini, los sistemas de personalización y las mejoras en los motores de búsqueda redefiniendo la relación entre marcas y consumidores.

El informe de Kantar explica que la inteligencia artificial está alterando miles de puntos de contacto entre las marcas y los consumidores. Desde recomendaciones automáticas hasta asistentes conversacionales, pasando por la personalización de experiencias publicitarias, la IA se ha convertido en el principal diferenciador competitivo.

Apple sigue siendo una de las marcas más valiosas del mundo, pero su posición relativa ha bajado a medida que los consumidores perciben que la empresa llega tarde a la revolución de la inteligencia artificial. Samsung, Microsoft y Amazon completan el top cinco del ranking.