Google presentó una versión renovada de su buscador que integra Gemini 3.5 Flash para responder consultas complejas, mantener conversaciones y ejecutar acciones automatizadas. La compañía señaló que el sistema va más allá de listar enlaces: ahora puede entender pedidos detallados, ejecutar tareas por cuenta propia e informar al usuario cuando concluya. Por ejemplo, al preguntar cómo organizar un viaje de tres días, el buscador puede reservar habitaciones, indicar horarios de vuelos y generar un itinerario completo.

El cambio tiene implicaciones profundas para el posicionamiento en internet. Si el buscador funciona cada vez más como un agente que ejecuta tareas directamente, los sitios web tradicionales reciben menos visitas directas. Varios estudios de posicionamiento ya advertían que el tráfico orgánico podría caer significativamente si los usuarios obtienen respuestas completas sin salir del buscador.

Para América Latina, la transición representa tanto una oportunidad como un riesgo. Las empresas latinoamericanas que dependen del posicionamiento en Google deberán adaptarse a un entorno donde el tráfico tradicional se reduce. Al mismo tiempo, los consumidores podrían beneficiarse de asistentes más capaces que entiendan sus necesidades en español.

Google indicó que los nuevos formatos publicitarios generados con Gemini aparecerán intercalados con las respuestas de IA, permitiendo a los anunciantes presentar productos de forma más integrada que los bloques tradicionales.