Apple ha construido buena parte de su narrativa sobre inteligencia artificial alrededor de Siri durante los últimos dos años. Sin embargo, la demanda más inesperada para la empresa no ha llegado desde el iPhone ni desde el propio asistente, sino desde la línea de computadores Mac, cuyas ventas han registrado un impulso notable gracias a compradores que los utilizan para ejecutar agentes de IA desarrollados por otras empresas.

John Ternus, que asumió la dirección de Apple como consejero delegado hace pocas semanas, destacó este fenómeno en su primera intervención ante analistas financieros. Según sus propias cifras, una parte significativa de los compradores de Mac los adquieren ahora para ejecutar agentes de inteligencia artificial, una tarea para la que la arquitectura de memoria unificada de los chips Apple Silicon ofrece ventajas técnicas frente a otros sistemas.

Apple introdujo la memoria unificada en sus computadores con el chip M1 en 2020, una decisión que entonces se justificó por la eficiencia energética y la integración entre CPU, GPU y Neural Engine. Tres años después, esa misma decisión ha revalorizado toda la gama Mac de cara al auge de la inteligencia artificial generativa.

El fenómeno subraya una paradoja en la estrategia de Apple: mientras la compañía ha buscado posicionar a Siri como el centro de su oferta de IA, son sus computadores los que están captando la demanda de usuarios que quieren experimentar con agentes capaces de realizar tareas de forma autónoma.